Content-Marketing-Strategie:
Nicht irgendein Content, sondern
zielführender Content
Strategie
Sprechen wir über realistische Ziele
Was sind Deine Ziele? Thought Leadership, SEO, Support-Content oder großartiges Entertainment?
Sind diese Ziele überhaupt realistisch? Und was brauchen wir, um sie zu erreichen? Diese und andere Fragen beantworten wir in Deiner Content-Marketing-Strategie.
Umsetzungsplan
Nur strategisch zielführenden Content zählt
Schreibe nicht einfach, worauf Du „Bock“ hast, sondern über das, was Deinen Zielen dienlich ist.
Das kann z. B. der Redaktionsplan sein! Meist ist der Content-Plan jedoch umfangreicher, um strategische Ziele wie Traffic-Steigerung oder Conversions zu verfolgen.
Team & Abläufe
Plan für eine erfolgreiche Behandlung
Content-Marketing ist komplex. Wir bauen einen agilen Prozess, mit dem richtigen Team.
Ein Plan geht nur dann auf, wenn er operationalisierbar ist: Dies gelingt mit dem richtigen Team, hilfreicher Software und reibungsloser Zusammenarbeit.
Die Kunden haben wir bereits betreut
Hilfreiche Fragen für Deine
Content-Marketing-Strategie
Ziele für Dein Unternehmen
Welche Aufgaben soll der Content für Dein Unternehmen erfüllen (z. B. Leads generieren, Vertrauen aufbauen)?
Nutzen für Deine Zielgruppe
Welchen Nutzen soll Dein Content für Deine Zielgruppe haben (soll der Nutzer etwas lernen, befähigt oder informiert werden)?
Deine Zielgruppe verstehen
Welche Menschen möchtest Du ansprechen (brauchen Sie eine klare, einfache Sprache, möchten sie geduzt werden, welches Bildungsniveau haben Sie, wie ist ihre berufliche Situation)?
Formate, Kanäle & Technologien
Wo ist Deine Zielgruppe aktiv, wie tritt sie mit Deinem Unternehmen in Kontakt und wie wird sie auf Dich aufmerksam? Liest sie gerne lange, fundierte Texte oder erwartet sie unterhaltsame Videos, Podcasts oder gar interaktiven Content?
Content-Produktion, Seeding & Distribution
Welchen Content sollten wir erstellen und wie sollten wir ihn verbreiten, dass er von möglichst vielen Menschen aus deiner Zielgruppe konsumiert wird?
Messen, optimieren & skalieren
Welche Kennzahlen sind geeignet, um Erfolge in Deinem Projekt zu messen und Dein Content-Marketing stetig zu optimieren?
Unsere Arbeitsweise: Stell Dir „Agile Content Development“ als iterativen Kreislauf vor. Jede Iteration wird bewertet, um Potenziale für die jeweils kommende zu ermitteln. Somit haben wir einen sich selbst optimierenden Prozess, der äußerst transparent und so auch leicht übertragbar ist.
René Gast – Gründer, Content Cure
Deshalb entwickeln wir für Dich eine Content-Marketing-Strategie
In Deiner Content-Strategie legen wir den Schwerpunkt auf die Erstellung von qualitativ hochwertigem Content. Die Content-Marketing-Strategie hingegen zielt darauf ab, die erstellten Inhalte effektiv zu vermarkten, um so Deine Geschäftsziele zu erreichen. Die Content-Strategie ist also Teil Deiner Content-Marketing-Strategie.
Inhalte, die somit nicht zu Deinen Zielen passen, verschwenden Zeit und Ressourcen. Wir entwickeln für Dich eine Content-Marketing-Strategie, um Deine konkreten Ziele entlang der Customer Journey Deiner Zielgruppe zu definieren und den Content daraufhin zu optimieren.
Lass uns die Potenziale entlang der Customer Journey ermitteln
Wir finden heraus, wo Du aktuell Potenziale verschenkst: Verstehen Deine Nutzer Deine Angebote? Ist die Usability Deiner Website gut? Ist der Content lesbar, fehlerfrei und inwieweit passt er zu Deinen Zielen? Und wie kannst Du Deine Zielgruppe noch besser erreichen, Zweifel ausräumen, Vertrauen aufbauen?
Dein Content entlang der Customer Journey dient als Wegweiser und unterstützt die Menschen aus Deiner Zielgruppe so lange, bist Du für sie das richtige Angebot herausgesucht hast. In unserem Content-Marketing geht es also darum, ihnen so lange eine exzellente Beratung anzubieten, bis sie ihre Kaufentscheidung treffen — und im Idealfall auch noch darüber hinaus.
Weil Content-Marketing komplex ist, setzen wir agiles Projektmanagement ein
Projekte laufen oft schlecht, weil es keine gute Strategie gibt. Auch schlechtes Projektmanagement kann zu einem Stolperstein werden. Wichtig ist, dass Teams gut zusammengestellt und dann so gemanagt werden, dass sie optimal zusammenarbeiten.
Agile Strategien weisen hier den richtigen Weg: Sie verfolgen das Ziel, möglichst flexibel zu sein, Prozesse zu optimieren, Fehler frühzeitig abzustellen und zu skalieren. Wir stellen das richtige Team für Dich zusammen und schaffen es, dass es in allen Projekt- und Teamphasen optimal zusammenarbeitet.
Zum besseren Verständnis!
Content-Marketing-Strategie-Beispiele
Welche Fehler sollte ich bei einer Content-Marketing-Strategie vermeiden?
Unsere Antwort: Viele Unternehmen haben gar keine Content-Marketing-Strategie: Das ist natürlich ein großer Fehler! Häufig werden Ziele zwar definiert, anschließend aber nicht darauf geachtet, dass ausschließlich dazu passender Content erstellt wird. Dazu gehört auch, dass oft nicht das angeboten wird, wonach der Nutzer sucht. Wer z. B. kaufen möchte, sucht nach Produkten, keinen reinen Info-Content. Und ein großer Fehler besteht darin, dass nicht ausreichend Zeit und Budget in das Content-Marketing investiert wird.
Welche Schritte sollten in einer Content-Marketing-Strategie enthalten sein?
Unsere Antwort: Das hängt stark von Deinem Unternehmen, Deiner Branche sowie Deiner Zielgruppe und davon ab, wo Du mit Deinem Content-Marketing stehst.
Klassisch gehört die Zielgruppensegmentierung, also die Identifikation von Personas nach Eigenschaften oder nach Phasen im Kaufprozess (Sales Funnel) zu den wesentlichen Schritten. Content-Audits, das Sichten von Content, die Zieldefinition und die Identifikation von Kanälen sind weitere wichtige Schritte. Anschließend geht es meist um die Content-Erstellung, seine Optimierung, um Content-Formate und natürlich darum, regelmäßig zu prüfen, inwieweit er den Zielen dient. Woraus eine Content-Marketing-Strategie aber tatsächlich besteht, unterscheidet sich von Fall zu Fall erheblich.
Wie finde ich relevante Themen und Ideen für meinen Content?
Unsere Antwort: Wenn Du eine Content-Marketing-Strategie hast, sollte die Themenfindung nur selten wirklich ein Problem sein. Dann spielt i. d. R. die Aufbereitung der Themen eine entscheidende Rolle. Hast Du beispielsweise einen SEO-Schwerpunkt, arbeitest Du mehr oder minder die Keywords ab (natürlich clever & smart). Hast Du einen Fokus auf Aktualität, sollte es einen Plan geben, wie Du an aktuelle Informationen kommst. Geht es um Thought Leadership, ist es an Dir, die Themen zu setzen. Du findest also Deine Themen, indem Du eine Content-Marketing-Strategie entwickelst.
Lediglich in Einzelfällen kann es vorkommen, dass Du aktiv auf Themensuche gehst, um vielleicht etwas Neues auszuprobieren. Oder in der Entwicklung von Kampagnen können und sollen selbstverständlich auch ausgefallene Ideen entwickelt werden. Und die Umsetzung spielt oft eine große Rolle.